English version

Røde Kors-indsamling 2011

KUNDE

Røde Kors

Udfordring

At skaffe indsamlere til landsindsamlingen 2. oktober og få mobiliseret det frivillige bagland i Røde Kors. I Danmark er der 8 landsindsamlinger for huma-
nitære organisationer om året. Derfor handler det om at positionere Røde Kors som en helt særlig organisation. Tid er den dyrebareste og knappeste ressource for moderne mennesker, så der skal være en god grund til at melde sig.

MÅlgruppe

Primært yngre mennesker i storbyer med fokus på kvinder og børnefamilier. Derudover de over 40.000 medlemmer og frivillige i Røde Kors.

LØsning

Kampagnen fokuserer på hungerkatastrofen i Afrika. HKH Kronprins Frederik står i spidsen for indsamlingen og medvirker i tv-spot og på bannere i en lang række medier. Det understreger, at situationen og Røde Kors er speciel. Under denne markante kommunikation er der udviklet en lang række taktiske værktøjer til nettet og lokalforeninger.

KUNDEUDTALELSE

"Kampagnen rammer plet lige ind i Røde Kors' selvforståelse og kernekompetence. Vi er primært en nødhjælpsorganisation, der har musklerne til at gøre en forskel, når katastrofen rammer, som den helt aktuelt har gjort i Østafrika – og det er netop det kampagnen viser."

Kenneth Øhrberg
Fundraisingchef i Røde Kors

 

Se flere billeder fra kampagnen